Почему миллионы зрителей отказались от просмотров WWE

Почему миллионы зрителей отказались от просмотров WWE

На прошлой неделе цифры RAW заставили серьезно задуматься представителей World Wrestling Entertainment, Inc. Шоу Wrestlemania заметно теряет позиции: Raw были признаны настоящей кассовой бомбой текущего года.

Еще в 2018 Wrestlemania набирало почти 4 млн. зрителей, на прошлой неделе эти показатели составили только 2,02 миллиона. Рейтинг упал более чем на 25%, несмотря на то, что ранее большинство поклонников воспринимали его позитивно. С другой стороны, активно набирает показатели другое шоу — Raw, число зрителей которого в сравнении с предыдущим годом увеличилось на 14,4% и большинство топовых букмекерских контор предлагают делать ставки на это шоу.

Зарегистрироваться в 1xBet

Что происходит на самом деле

Статистика упорно говорит о том, что уже в 2018 году WWE television заметно снизило качество работы в сравнении с остальными представителями в Q4. Изначально в компании говорили о том, что популярность Raw растет только из-за того, что показ его идет вплотную к мужскому баскетбольному турниру NCAA. Однако этот аргумент аналитики считают недостаточно убедительным, поскольку в 2017 таким же образом WWE шли впритык с NCAA, но в этот период им удалось привлечь только 1 миллион зрителей. А это далеко не полный охват.

Конечно, WWE продолжает заботиться о телевизионных рейтингах, несмотря на реакцию Интернета на текущие показатели. Только с начала текущего года сборы за спонсорство, телевизионные права и рекламу составили почти 485 миллионов долларов. Для сравнения: в 2018 году за все 12 месяцев приход составил 930,3 миллиона. Однако уже сейчас есть информация о том, что новая сеть Fox способна повлиять на эти цифры, поскольку прогнозы обещают ей прирост аудитории до 3,5 млн. зрителей с момента, когда SmackDown начнут показывать в пятничные вечера. Что дополнительно ударит по рейтингам WWE.

Основные факторы кризиса WWE, названные специалистами

Основная проблема компании World Wrestling Entertainment, Inc. состоит в том, что своим зрителям они пытаются продать холодный продукт: похожий на то, что предлагают ленты VHS, Google+ и Doritos 3D. И это формирует вокруг достаточно специфическую, но не массовую аудиторию. Да, WrestleMania по-прежнему удается привлечь десятки тысяч зрителей в выбранном городе, однако сегодня на профессиональную борьбу ориентируются намного меньше, чем пару десятков лет тому назад. У массового зрителя WrestleMania уже не воспринимается как что-то крутое и никогда более не станет восприниматься.

Кроме того, WWE часто рекламирует свои сюрпризы заранее, тем самым снижая интерес. Зрителю хочется верить, что случиться может все, что угодно. Да, шоу по-прежнему удается получать большой процент дохода от рекламы, однако падение количества зрителей демонстрирует, что выбранные механизмы работы с аудиторией уже не работает: используются устаревшие схемы и формулы, имеются значительные недостатки в обратной связи, заметно не хватает звездной силы.

Это существенная проблема для Винса Макмахона, на горизонте у которого сделка на миллиард долларов. И вряд ли участники этой сделки будут счастливы, если еженедельные показатели шоу, которые выпускает компания, не смогут увеличить показатели выше 2 миллионов зрителей. Крайне важно уже сейчас остановить деструктивную работу, повысить рейтинги и вернуть вложенные инвестиции.

2019 год покажет, сможет ли кажущееся безнадежным уже сегодня шоу снова стать успешным.