Почему миллионы зрителей отказались от просмотров WWE
На прошлой неделе цифры RAW заставили серьезно задуматься представителей World Wrestling Entertainment, Inc. Шоу Wrestlemania заметно теряет позиции: Raw были признаны настоящей кассовой бомбой текущего года.
Еще в 2018 Wrestlemania набирало почти 4 млн. зрителей, на прошлой неделе эти показатели составили только 2,02 миллиона. Рейтинг упал более чем на 25%, несмотря на то, что ранее большинство поклонников воспринимали его позитивно. С другой стороны, активно набирает показатели другое шоу — Raw, число зрителей которого в сравнении с предыдущим годом увеличилось на 14,4% и большинство топовых букмекерских контор предлагают делать ставки на это шоу.
Что происходит на самом деле
Статистика упорно говорит о том, что уже в 2018 году WWE television заметно снизило качество работы в сравнении с остальными представителями в Q4. Изначально в компании говорили о том, что популярность Raw растет только из-за того, что показ его идет вплотную к мужскому баскетбольному турниру NCAA. Однако этот аргумент аналитики считают недостаточно убедительным, поскольку в 2017 таким же образом WWE шли впритык с NCAA, но в этот период им удалось привлечь только 1 миллион зрителей. А это далеко не полный охват.
Конечно, WWE продолжает заботиться о телевизионных рейтингах, несмотря на реакцию Интернета на текущие показатели. Только с начала текущего года сборы за спонсорство, телевизионные права и рекламу составили почти 485 миллионов долларов. Для сравнения: в 2018 году за все 12 месяцев приход составил 930,3 миллиона. Однако уже сейчас есть информация о том, что новая сеть Fox способна повлиять на эти цифры, поскольку прогнозы обещают ей прирост аудитории до 3,5 млн. зрителей с момента, когда SmackDown начнут показывать в пятничные вечера. Что дополнительно ударит по рейтингам WWE.
Основные факторы кризиса WWE, названные специалистами
Основная проблема компании World Wrestling Entertainment, Inc. состоит в том, что своим зрителям они пытаются продать холодный продукт: похожий на то, что предлагают ленты VHS, Google+ и Doritos 3D. И это формирует вокруг достаточно специфическую, но не массовую аудиторию. Да, WrestleMania по-прежнему удается привлечь десятки тысяч зрителей в выбранном городе, однако сегодня на профессиональную борьбу ориентируются намного меньше, чем пару десятков лет тому назад. У массового зрителя WrestleMania уже не воспринимается как что-то крутое и никогда более не станет восприниматься.
Кроме того, WWE часто рекламирует свои сюрпризы заранее, тем самым снижая интерес. Зрителю хочется верить, что случиться может все, что угодно. Да, шоу по-прежнему удается получать большой процент дохода от рекламы, однако падение количества зрителей демонстрирует, что выбранные механизмы работы с аудиторией уже не работает: используются устаревшие схемы и формулы, имеются значительные недостатки в обратной связи, заметно не хватает звездной силы.
Это существенная проблема для Винса Макмахона, на горизонте у которого сделка на миллиард долларов. И вряд ли участники этой сделки будут счастливы, если еженедельные показатели шоу, которые выпускает компания, не смогут увеличить показатели выше 2 миллионов зрителей. Крайне важно уже сейчас остановить деструктивную работу, повысить рейтинги и вернуть вложенные инвестиции.
2019 год покажет, сможет ли кажущееся безнадежным уже сегодня шоу снова стать успешным.
